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IAB ACADEMY – Percorsi formativi e vertical courses di IAB Italia

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Product Description

IAB Academy è la piattaforma che IAB Italia ha messo a punto per rispondere alle necessità di formazione e aggiornamento degli operatori del digital advertising. Al suo interno troverete una ricca offerta di contenuti educational organizzati su due livelli:

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PERCORSO FORMATIVO in 12 pillole sulle varie discipline del digital advertising, della policy e degli standard di mercato, dei trend della fruizione online e degli investimenti pubblicitari.

Vertical - logo

VERTICAL COURSES: approfondimenti specifici sui temi legati agli eventi organizzati da IAB Italia (es. Native Advertising, Programmatic Advertising, Pharma, ecc.)

IAB Academy offre pertanto indicazioni concrete per poter affrontare tutti gli aspetti del digital advertising: dalle decisioni strategiche alla progettazione ed execution delle campagne.

In IAB Academy i protagonisti del digital e dell’advertising racconteranno le loro esperienze, i casi di successo e di insuccesso, le nuove tendenze e i numeri del business digitale in Italia e nel mondo.

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Tutti i contenuti formativi sono studiati per una fruizione rapida e agevole; uno strumento ideale per tenersi sempre aggiornati sui trend e sulle best practice di questa industry in costante evoluzione.

I CORSI

PERCORSO

FORMATIVO

12 lezioni

Durata lezione: 20-50 minuti

Totale del corso: 423,11 (7h circa)

DESCRIZIONE DEL CORSO

12 lezioni | Pillole Video

Obiettivi: in questo modulo potrai avere una panoramica dettagliata delle principali forme di marketing e digital advertising: standard di mercato e relativi andamenti, trend della fruizione online, investimenti pubblicitari, social media marketing, SEO e SEM, Programmatic, Mobile advertising, Policy e tutela della privacy.

I video corsi sono presentati da esperti del mondo del digital advertising e, grazie al supporto delle slides, sarà molto più semplice seguire il corso.

VERTICAL

COURSES

5 moduli – 85 lezioni

Durata lezione: 20-50 minuti

Totale del corso: 1531.14 min (circa 22 h)

DESCRIZIONE DEL CORSO

5 Moduli | Vertical Courses

Obiettivi: I vertical courses sono percorsi di apprendimento accelerati su temi verticali, ideali per un apprendimento istantaneo e perfetti per tutti coloro che hanno poco tempo per tenersi in costante aggiornamento. I mini-corsi si focalizzano sui temi del Native advertising, del Programmatic, del Pharma e del Mobile.

I video corsi sono presentati da specialisti del mondo del digital advertising e, grazie al supporto delle slides, sarà molto più semplice seguire il corso.

AGENDA PERCORSI FORMATIVI

COACH: Alberto Dal Sasso, Advertising Information Solution (AIS) Director.  Amministratore Delegato di Nielsen TAM (TV Audience Measurement) – Nielsen

DATA: 27.11.2015

DESCRIZIONE: Panoramica del mercato pubblicitario in Italia e nel mondo, trend, media mix e investimenti per settore.

COACH: Michele Rossi | Digital Director – Starcom MediaVest Group

DATA: 19.11.2015

DESCRIZIONE: Descrizione approfondita delle diverse fasi di costruzione di un piano di comunicazione digitale: briefing, analisi, strategia e best practice, planning e buying, esecuzione e gestione

COACH: Paolo Mardegan | CEO – Digitouch

DATA: 11.11.2015

DESCRIZIONE: Scenario del mobile in Italia e nel mondo, iter dettagliato del mobile adv, trend attuali e sfide future

COACH: Andrea Testa | Founder & CEO – Blubit, Docente IULM

DATA: 26.09.2015

DESCRIZIONE: Pianificazione “pratica” di una campagna pubblicitaria in AdWords: i modelli di acquisto, i tipi di campagna, obiettivi e conversione

COACH: Giusy Zaccone | Marketing e Comunicazione – IAB

DATA: 24.09.2015

DESCRIZIONE: Elenco generale e spiegazione dettagliata dei termini relativi al digital advertising

COACH: Carmine Laltrelli | Vortals & Advertising Senior Director – Italiaonline

DATA: 21.09.2015

DESCRIZIONE: I principali modelli di acquisto pubblicitari, i diversi tipi di formato (display, video, etc.) e le forme di marketing e advertising online

COACH: Davide Mondo | Amministratore Delegato – Mediamond

DATA: 11.09.2015

DESCRIZIONE: Descrizione delle tre dimensioni del mondo del video (Consumo, Offerta, Domanda), evoluzioni del mercato, approfondimenti su formati e scenari futuri

COACH: Sara Buluggiu | Southern Europe Sales Director – Rubicon Project

DATA: 11.09.2015

DESCRIZIONE: Definizione di Programmatic e RTB, trend del mercato, evoluzione della industry e nuove figure professionali

COACH: Marco Rossella | Responsabile Marketing  – Audiweb

DATA: 08.09.2015

DESCRIZIONE: La misurazione ufficiale delle audience digitali in Italia. Lo scenario di fruizione del web: diffusione, consumo ed evoluzione dei device

COACH: Amedeo Guffanty | Cofounder – 77Agency

DATA: 09.07.2015

DESCRIZIONE: Social Media Marketing: potenzialità, brand e personal reputation, pianificazione di una campagna su Facebook

COACH: Simona Zanette | Digital Director – Herst Magazine Suisse

DATA: 01.04.2015

DESCRIZIONE:  Panoramica generale su policy e cookie law: proposte di linee guida per l’applicazione della cookie law

  • COACH: Claudio Vaccaro – CEO BizUp & UpStory
  • DATA: 27.06.2016
  • DESCRIZIONE: Join the Native Revolution: le sfide dell’adv, il contesto, i contenuti e le opportunit
  • COACH: Chiara Mauri – Marketing Manager di IAB Italia
  • DATA: 27.06.2016
  • DESCRIZIONE: Il branded content: definizioni, contesto, evoluzioni, le strategie più utilizzate, case histories.
  • COACH: Elisa Lupo – Country Manager Italy Integral Ad Science
  • DATA: 12.01.2017
  • DESCRIZIONE: per un’azienda è importante poter controllare l’efficacia della viewability, prevenire l’ad fraud, proteggere la brand safety e preservare la media quality. Questa lezione ti aiuta a capire come e perchè porre attenzione a tutti questi aspetti, con l’obiettivo di sfruttare al meglio tutte le opportunità dell’online advertising.

AGENDA VERTICAL COURSE

  1. The Native Adv Playbook | Durata: 23,43 min
  2. Native Advertising: Digital Publishing | Durata: 21,52 min
  3. Native Advertising: Monetization Strategy | Durata: 20,51 min
  4. Native Advertising: Video Strategy | Durata: 19,54 min
  5. Native Advertising – Contextual Advertising | Durata: 21,37 min
  6. Native Advertising: dal Display al Mobile secondo Yahoo | Durata: 19,56 min
  7. Native Advertising – Content Marketing | Durata: 19,53 min
  8. Native Advertising – Content Discovery | Durata: 21,08 min
  9. Native Advertising – Video Strategy e Video Entertainment | Durata: 20,29 min
  10. Native Advertising: i Brand diventano editori, ma come? | Durata: 20,02 min
  11. Native Advertising – La sfida delle concessionarie e la visione di IBM | Durata: 21,20 min
  12. Native Advertising: il Native secondo Facebook | Durata: 19,36 min
  13. Native Advertising: Sales Strategy che funziona, il caso Seat PG | Durata: 19,23 min
  14. Native Advertising – Le problematiche Legali | Durata: 20,20 min
  1. Lo stato dell’arte nel mercato più avanzato (US), key trend e issues |Durata: 16,55 min
  2. Presentazione guida programmatic |Durata: 4,12 min
  3. La situazione in Europa e il cambiamento data centric che le aziende stanno intraprendendo |Durata: 1,45 min
  4. Programmatic for dummies | Durata: 17,51 min
  5. Programmatic video: the essential questions | Durata: 17,12 min
  6. L’attivazione dei dati attraverso il programmatic marketing | Durata: 11,08 min
  7. Media buying reloaded: la ristrutturazione creativa dell’offerta di pubblicità nell’era del programmatic | Durata: 10,51 min
  8. Low cost? No, grazie | Durata: 15,50 min
  9. Fiducia e nuove metriche: le grandi opportunità del programmatic | Durata: 17,21 min
  10. Open vs Closed | Durata: 15,12 min
  11. Big picture on big data | Durata: 18,23 min
  12. Xaxis e Leroy Merlin una case history su media, dati e automazione | Durata: 18,59 min
  13. Tavola rotonda: l’editoria alla sfida del Programmatic | Durata: 32,39 min
  1. Gli impatti dell’innovazione digitale e dei canali social nel settore sanitario | Durata: 29,37 min
  2. La comunicazione digitale in sanità | Durata: 19,06 min
  3. Vendita online di medicinali senza obbligo di prescrizione medica | Durata: 14,39 min
  4. Tutela della privacy e sicurezza dei dati | Durata: 23,20  min
  5. La contraccezione diventa social | Durata: 24,05 min
  6. Health in the Digital Age | Durata: 20,59 min
  7. Tachifludec brand narrative emozionale | Durata: 15,37 min
  8. Nuove competenze e skill di comunicazione: cosa chiede il mercato | Durata: 14,02 min
  9. La comunicazione digitale verso il paziente parte 1 | Durata: 20,38 min
  10. La comunicazione digitale verso il paziente parte 2 | Durata: 30,43 min
  11. La comunicazione digitale verso il paziente parte 3 | Durata: 11,01 min
  12. La comunicazione digitale verso i professionisti (medici, farmacisti) | Durata: 41,57 min
  1. Apertura dei lavori | Durata: 16,07 min
  2. Mobile audience e consumi online Audiweb 2.0 | Durata: 17,54 min
  3. Il mobile alla conquista delle masse e delle abitudini | Durata: 18,31 min
  4. Everything, Everywhere, Everyone | Durata: 15,35 min
  5. Le nuove frontiere del Native: il caso UnipolSai | Durata: 14,05 min
  6. Mobilizing the Future | Durata: 14,09 min
  7. Nuovi modi di cercare e fruire le informazioni: il potere della voce | Durata: 14,59 min
  8. Rich Experience e Mobile Engagement | Durata: 13,57 min
  9. Il Mobile e gli acquisti in negozio: come cambiano drive to store e intenzione di acquisto | Durata: 13,05 min
  10. Le sfide dell’editoria ai tempi del Mobile | Durata: 23,48 min
  11. Le opportunità del Geobehavioural | Durata: 15,10 min
  12. La tv crossmediale: dal televisore a tutti i device | Durata: 15,23 min
  13. Mobile Adv e m-commerce: i trend | Durata: 11,39 min
  14. Il Futuro è 10 anni in anticipo | Durata: 18,47 min
  15. Be Mobile First | Durata: 14,54 min
  16. Mobile Entertainment: nuove frontiere e nuove sfide per l’advertising e la creatività | Durata: 19,26 min
  17. Chiusura lavori | Durata: 1,21 min
  1. Il nuovo ecosistema digitale – Stefano Quintarelli, Imprenditore e Politico | Durata: 12,02 min
  2. Dati e trend del performance in Italia – Marta Valsecchi, Direttore Osservatori Internet Media e Mobile Strategy degli Osservatori Digital Innovation Polimi –  Fabrizio Angelini, CEO & Founder Sensemakers – comScore Italy – Giorgio Galantis, Presidente FCP-Assointernet | Durata: 20,48 min
  3. Oltre il lower funnel: una visione olistica della performance – Gianpaolo Vincenzi, Managing Director Italy Connect Part of GroupM – Francesco Lucchetta, Managing Director Mediacom – Valentina Torrusio, Connection Strategy & Media Manager Coca Cola | Durata: 19,58 min
  4. Performance trend e data: Evolving Programmatic Models – Anthony Rhind, Member of IAB Europe & Chief Strategy Officer Adform | Durata: 21.42 min
  5. Soluzioni per una crescita globale: il caso Zalando – Chiara Basalini, Senior Affiliate Marketing Manager Italia, Spagna e Polonia Zalando – Sheyla Biasini, Country Manager Italia zanox | Durata: 18.19 min
  6. Performance Cross The Line per Eolo con DigiTouch Agency – Luca Spada, Presidente Eolo – Laura Rovizzi, Senior Advisor Marketing e Strategie Eolo – Daniela Robba, Head of DigiTouch Agency – Giordana Artibani, Key Account Manager DigiTouch Agency | Durata: 16,55 min
  7. Cinque consigli per una strategia performance che funzioni su scala mondiale – Manlio Sanna, Marketing Director IMS Health | Durata: 20,24min
  8. La lead generation nell’era mobile. Tips per una strategia vincente – Laura Bergo, Account Director Clickpoint | Durata: 10,06 min
  9. The Performance World – CEDRIC CHAMBAZ, Head of Marketing Europe, Microsoft Search Advertising | Durata: 18.22 min
  10. Data that drive Performance – Luca Mecca, Managing Director Ve Interactive Italia – Mattia Zara, Commercial Director Ve Interactive Italia | Durata: 12.19 min
  11. Native & Performance – Sebastiano Cappa, Country Manager Ligatus Italia | Durata: 19.07 min
  12. Tecniche, tattiche e strategie per una performance ad alto ROI – Alfonso Mariniello, Country Manager Adform – Stefano Masiero, Amministratore Delegato E-Business Consulting – Paola Colombo, Head of Technology and Business Development Mediamond | Durata: 20.39 min
  13. Comprendere l’intenzione del consumatore per un advertising che converta – Alessio Angiolillo, Managing Director Performics Italy | Durata: 14.09 min
  14. PERFORMANCE DA RECORD – Nico Valsesia, Atleta e Recordman | Durata: 24.55 min

Modalità di svolgimento

I corsi sono divise in video lezioni. Le pillole video hanno una durata di circa 20-50 minuti massimo e sono supportate da presentazioni in PowerPoint che potrai scaricare sul tuo dispositivo.

Puoi stoppare, ripetere e mandare avanti il contenuto delle video lezioni ogni volta che vuoi.

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