Corsi - Le base della pubblicità digitale - Lens Academy - 3

Le basi della pubblicità digitale guidata dai dati – Corso per tutti i professionisti del digital advertising

297.00 FINAL PRICE + 21% VAT

Questo corso ti fornisce le basi fondamentali che ogni professionista del settore digitale dovrebbe conoscere quando si parla di pubblicità odierna, guidata sempre più dai dati. Tratteremo i fondamentali della pubblicità digitale multi-schermo, pianificazione tradizionale, tabellare e programmatic advertising, formati, logiche e dinamiche.

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Product Description

Acquisisci le competenze fondamentali per gestire la pubblicità guidata dai dati

DESCRIZIONE

In questo mercato, dove tecnologia va a braccetto con dati e pubblicità, conoscere come gestire i dati di audience, riconoscere piattaforme e nuovi metodi di prenotazione di spazi è ormai fondamentale. Questo percorso di studi è indirizzato a tutti coloro che operano nel settore della comunicazione digitale e web.

Questo corso ti fornisce le basi fondamentali che ogni professionista del settore digitale dovrebbe conoscere quando si parla di pubblicità odierna, guidata sempre più dai dati. Tratteremo i fondamentali della pubblicità digitale multi-schermo, pianificazione tradizionale, tabellare e programmatic advertising, formati, logiche e dinamiche.

CORSO CONSIGLIATO A

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Marketers, agenzie, centri media, editori, concessionarie e chiunque lavori nel mondo della comunicazione web e digitale.

Dettagli

LEZIONI: 12 lezioni del percorso base della durata di 12 minuti circa, quiz ad ogni fine modulo ed esame finale

QUIZ: 12

MODALITÀ: Corso e-learning con lezioni online on demand. Puoi seguire e rivedere le lezioni quando e dove vuoi.

DURATA DEL CORSO: 138 min (2,30 h)

ATTESTATO: Data Driven Advertising Basic

Le lezioni contenute in questo percorso di studi

12 Lezioni

Clicca le sezioni per espandere la descrizione delle singole lezioni, alcune lezioni ti offrono una preview di quello che andrai ad imparare.

Lezione 1 - La pubblicità guidata dai dati e la loro importanza oggi (Free preview)

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In questa lezione tratteremo i seguenti argomenti:

  • – Definizione dei concetti fondamentali: pubblicità guidata dai dati, programmatic
  • – Come gli inserzionisti usano i dati
  • – Dati tra metodo tradizionale e programmatic
  • – Importanza degli utenti

Guarda la preview della lezione gratis: CLICCA QUI

Lezione 2 - La display advertising. Tutti gli schermi per fare pubblicità digitale

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In questa lezione tratteremo i seguenti argomenti:

  • Tipologia di annuncio, formai banner
  • Text ad, text + image
  • Native advertising
  • Rich media, email
  • Video advertising
  • Mobile advertising

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Lezione 3 - Le basi della pubblicità Web

 

 

 

In questa lezione tratteremo i seguenti argomenti:

  • Page view vs Impressions
  • Modelli di prezzo: CPM, CPC, CPA
  • Misurazione della performance
  • Curiosità e storia della pubblicità display
  • Ad block, viewability, ad fraud

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Lezione 4 - L’ecosistema della display advertising e gli attori del mercato

In questa lezione tratteremo i seguenti argomenti:

  • Definizione inserzionisti, agenzie e centri media
  • Definizione editori e concessionarie
  • Mappa dell’ecosistema display in Italia
  • Campagne dirette e metodo tradizionale
  • Ad server e ad delivery system
  • Campagne e automazione

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Lezione 5 - Le origini della pubblicità automatizzata

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In questa lezione tratteremo i seguenti argomenti:

  • La coda lunga dell’inventario, ad network e affiliati
  • Inefficienze del mercato pubblicitario
  • Avvento della real time advertising
  • Differenza tra ad exchange, ad network e concessionaria di pubblicità
  • Tecnologie odierne: DSP, SSP, trading solution

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Lezione 6 - Pubblicità e le nuove tecnologie

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In questa lezione tratteremo i seguenti argomenti:

  • Comprare pubblicità in via automatizzata
  • I nuovi attori del digitale oggi
  • Vendere pubblicità in via automatizzata
  • Barriere che ostacolano l’automazione del web
  • Miti da sfatare sul programmatic
  • Il quadro completo del digital advertising

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Lezione 7 - Programmatic, RTB e metodi di asta

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In questa lezione tratteremo i seguenti argomenti:

  • Asta in tempo reale e Real Time Bidding (RTB)
  • Come funziona un’asta in tempo reale
  • Regola della second highest bid
  • Modelli di calcolo e misurazione di biddable media
  • I protocolli dell’RTB
  • Nuovi metodi di compravendita

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Lezione 8 - Big data e pubblicità

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In questa lezione tratteremo i seguenti argomenti:

  • Big data e come gestirli
  • Metodi di raccolta dati
  • Strumenti di raccolta dati
  • Cross channel marketing
  • Dati e strumenti tecnologici
  • Dati mobile (web & in-app)

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Lezione 9 - Modelli e metodi di negoziazione della pubblicità digitale

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In questa lezione tratteremo i seguenti argomenti:

  • Listino prezzi tabellare
  • Compravendita tradizionale
  • Compravendita automatizzata
  • Criteri di negoziazione
  • Programmatic + tradizionale

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Lezione 10 - Dati di mercato della pubblicità web

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In questa lezione tratteremo i seguenti argomenti:

  • Trend e mercati esteri
  • Mercato US, EU, UK, NL, IT
  • Previsioni per il 2017
  • Mercato IT
  • Il futuro: multi device e cross media

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Lezione 11 - Gli strumenti tecnologici pre, durante e post campagna

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In questa lezione tratteremo i seguenti argomenti:

  • Video solutions e second screen solutions
  • Cross marketing channel
  • Tecnologie pre o durante campagna
  • Soluzioni retargeting
  • Tecnologie post campagna e ad verification

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Lezione 12 - Ricapitoliamo la pubblicità digitale oggi

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In questa lezione tratteremo i seguenti argomenti:

  • Pubblicità tradizionale e automatizzata
  • Ecosistema display advertising
  • Metodi di compravendita
  • Tracciamento e gestione dei dati
  • Video, mobile e native adv

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I COACH DI QUESTO CORSO

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Riccardo Guggiola, CEO & Co-founder

Grazie a tutti i nostri collaboratori e Coaches

Scrivici a info@lens.academy

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Luca Brighenti, MD & Co-founder

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Il tuo percorso di studi per acquisire competenze reali sulla pubblicità digitale

In questo corso imparerai:

  • – Le basi per maneggiare la pubblicità guidata dai dati
  • – Le basi della display advertising come formati, canali, metriche
  • – Ad orientarti nel complesso ecosistema della pubblicità digitale, riconoscendo tutti gli attori della filiera
  • – A definire i metodi tradizionali di compravendita come la tabellare
  • – A definire la pubblicità guidata dai dati, il programmatic e RTB (real time bidding)
  • – Focus sui formati native advertising, video advertising, mobile advertising
  • – Come funziona un’asta
  • – I modelli di prezzo della pubblicità digitale: CPM, CPC, CPA etc
  • – A riconoscere e applicare i modelli tradizionali affiancati ai nuovi metodi di negoziazione come PMP, Preferred Deal, Programmatic Guaranteed
  • – A riconoscere le principali piattaforme dell’ad tech come SSP, DSP , Ad Server, Ad Delivery System, DMP
  • – Come si tracciano i dati su mobile e desktop

Modalità di svolgimento

Ogni lezione ha una durata dai 10 ai 15 minuti. Alla fine di ogni lezione svolgerai dei quiz per comprovare quello che hai imparato. Se non completi il quiz per più del 70% non puoi accedere alla lezione successiva. Puoi stoppare, ripetere e mandare avanti il contenuto delle video lezioni ogni volta che vuoi.

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Ti basterà acquistare il corso e applicare un eventuale coupon per attivare il corso sul tuo account.

 

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Come posso condividere l’attesato del mio percorso di studi?

Una volta superato il percorso di studi, ti invieremo l’attestato ufficiale di Lens Academy e ti invitiamo a condividerlo con il tuo network.
Potrai infatti:
  1. Stampare il certificato
  2. Postare il certificato sul tuo profilo LinkedIn nel campo “Certificazione

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Reviews

  1. :

    Nel corso sono contenute nozioni importanti ed utili per gli addetti del settore o per chi desidera approcciare il tema. Concetti che vengono raccontati nel dettaglio senza mai diventare scontati o ripetitivi. Altamente consigliato, 5 stelle

  2. :

    Vi annuncio che finalmente ho completato il corso basic, evviva!
    Ritengo che il corso sia fatto molto bene, le video lezioni sono chiare e facili da seguire. Anche la qualità dei video è ok perchè la voce è nitida e le parole scandite perfettamente.
    I contenuti sono comprensibili, anche grazie ai rimandi sugli approfondimenti e sono adatti a chi comunque già mastica digital. Per questo ha senso l’infarinatura che avete inserito sul digital marketing. I quiz sono in generale comprensibili e riassuntivi della lezione, vi segnalo che un paio di volte mi è capitato di trovare alcune risposte dei quiz già con il “pallino” della risposta selezionata.

  3. :

    Corso ben fatto. Ho finalmente capito come si muove la pubblicità guidata dai dati e le differenze tra metodo tradizionale e programmatic. L’unica lezione che mi ha causato difficoltà nel superamento del quiz è la lezione 8 perchè le domande e risposte non erano sempre fedeli alla spiegazione nella lezione, nel senso che i concetti erano espressi diversamente nel quiz, e per chi non è ancora entrato bene nel tema può essere difficile capire cosa rispondere. Anche le domande tranello, che di solito sono simili a quelle dei quiz patente e quindi utili a testare la reale comprensione dei concetti, sono qui più vaghe e lasciate all’intuito dell’utente.
    Per quanto riguarda la piattaforma Lens ritengo sia abbastanza facile da usare e intuitiva. 3 stelle!

  4. :

    Pur avendo qualche sommaria conoscenza del mondo della pubblicità guidata dai dati e programmatic, temevo comunque di trovarmi in difficoltà soprattutto perché più persone mi avevano sommariamente “spiegato” le basi della materia, ma senza partire dal cosa più importante: collocare al giusto posto ogni attore che opera in questo grande e difficile mercato. Ho trovato quindi molto intelligente e soprattutto molto funzionale l’approccio grazie al quale sono stato guidato, facendo chiarezza sul ruolo di ogni azienda e finalmente rendendo molto più chiaro il diagramma dell’ecosistema che spaventa chi si avvicina a questo mondo. Da quel momento in poi tutto si è dipanato con molta più chiarezza, ho trovato veramente interessante e stimolante il corso, ho acquisito molta più padronanza della materia, molte persone mi stanno chiedendo consigli e informazioni, a tutti non posso far altro che consigliare di seguire il corso. 4 stelle!

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