IAB ACADEMY

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IAB Academy è la piattaforma che IAB Italia ha messo a punto per rispondere alle necessità di formazione e aggiornamento degli operatori del digital advertising. Al suo interno troverete una ricca offerta di contenuti educational organizzati su due livelli:

  • Il percorso formativo
  • I vertical courses

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Per fruire i contenuti (video e presentazioni) ti verrà richiesto di fare login sulla piattaforma Lens Academy a cui accederai cliccando sul contenuto formativo di tuo interesse.

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PERCORSO FORMATIVO in 12 pillole sulle varie discipline del digital advertising, della policy e degli standard di mercato, dei trend della fruizione online e degli investimenti pubblicitari.

Vertical - logo

VERTICAL COURSES: approfondimenti specifici sui temi legati agli eventi organizzati da IAB Italia (es. Native Advertising, Programmatic Advertising, Pharma, ecc.)

IAB Academy offre pertanto indicazioni concrete per poter affrontare tutti gli aspetti del digital advertising: dalle decisioni strategiche alla progettazione ed execution delle campagne.

In IAB Academy i protagonisti del digital e dell’advertising racconteranno le loro esperienze, i casi di successo e di insuccesso, le nuove tendenze e i numeri del business digitale in Italia e nel mondo.

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Tutti i contenuti formativi sono studiati per una fruizione rapida e agevole; uno strumento ideale per tenersi sempre aggiornati sui trend e sulle best practice di questa industry in costante evoluzione.

I CORSI

PERCORSO

FORMATIVO

14 lezioni

Durata lezione: 20-50 minuti

Totale del corso: 484,96 (8h circa)

DESCRIZIONE DEL CORSO

14 lezioni| Pillole Video

Obiettivi: in questo modulo potrai avere una panoramica dettagliata delle principali forme di marketing e digital advertising: standard di mercato e relativi andamenti, trend della fruizione online, investimenti pubblicitari, social media marketing, SEO e SEM, Programmatic, Mobile advertising, Policy e tutela della privacy.

I video corsi sono presentati da esperti del mondo del digital advertising e, grazie al supporto delle slides, sarà molto più semplice seguire il corso.

VERTICAL

COURSES

5 moduli – 74 lezioni

Durata lezione: 20-50 minuti

Totale del corso: 1327.18 min (circa 22 h)

DESCRIZIONE DEL CORSO

5 Moduli | Vertical Courses

Obiettivi: I vertical courses sono percorsi di apprendimento accelerati su temi verticali, ideali per un apprendimento istantaneo e perfetti per tutti coloro che hanno poco tempo per tenersi in costante aggiornamento. I mini-corsi si focalizzano sui temi del Native advertising, del Programmatic, del Pharma e del Mobile.

I video corsi sono presentati da specialisti del mondo del digital advertising e, grazie al supporto delle slides, sarà molto più semplice seguire il corso.

AGENDA PERCORSI FORMATIVI

COACH: Alberto Dal Sasso, Advertising Information Solution (AIS) Director. Amministratore Delegato di Nielsen TAM (TV Audience Measurement) – Nielsen

DATA: 27.11.2015

DESCRIZIONE: Panoramica del mercato pubblicitario in Italia e nel mondo, trend, media mix e investimenti per settore.

COACH: Michele Rossi | Digital Director – Starcom MediaVest Group

DATA: 19.11.2015

DESCRIZIONE: Descrizione approfondita delle diverse fasi di costruzione di un piano di comunicazione digitale: briefing, analisi, strategia e best practice, planning e buying, esecuzione e gestione

COACH: Paolo Mardegan | CEO – Digitouch

DATA: 11.11.2015

DESCRIZIONE: Scenario del mobile in Italia e nel mondo, iter dettagliato del mobile adv, trend attuali e sfide future

COACH: Andrea Testa | Founder & CEO – Blubit, Docente IULM

DATA: 26.09.2015

DESCRIZIONE: Pianificazione “pratica” di una campagna pubblicitaria in AdWords: i modelli di acquisto, i tipi di campagna, obiettivi e conversione

COACH: Giusy Zaccone | Marketing e Comunicazione – IAB

DATA: 24.09.2015

DESCRIZIONE: Elenco generale e spiegazione dettagliata dei termini relativi al digital advertising

COACH: Carmine Laltrelli | Vortals & Advertising Senior Director – Italiaonline

DATA: 21.09.2015

DESCRIZIONE: I principali modelli di acquisto pubblicitari, i diversi tipi di formato (display, video, etc.) e le forme di marketing e advertising online

COACH: Davide Mondo | Amministratore Delegato – Mediamond

DATA: 11.09.2015

DESCRIZIONE: Descrizione delle tre dimensioni del mondo del video (Consumo, Offerta, Domanda), evoluzioni del mercato, approfondimenti su formati e scenari futuri

COACH: Sara Buluggiu | Southern Europe Sales Director – Rubicon Project

DATA: 11.09.2015

DESCRIZIONE: Definizione di Programmatic e RTB, trend del mercato, evoluzione della industry e nuove figure professionali

COACH: Marco Rossella | Responsabile Marketing – Audiweb

DATA: 08.09.2015

DESCRIZIONE: La misurazione ufficiale delle audience digitali in Italia. Lo scenario di fruizione del web: diffusione, consumo ed evoluzione dei device

COACH: Amedeo Guffanty | Cofounder – 77Agency

DATA: 09.07.2015

DESCRIZIONE: Social Media Marketing: potenzialità, brand e personal reputation, pianificazione di una campagna su Facebook

COACH: Simona Zanette | Digital Director – Herst Magazine Suisse

DATA: 01.04.2015

DESCRIZIONE: Panoramica generale su policy e cookie law: proposte di linee guida per l’applicazione della cookie law

COACH: Chiara Mauri | Marketing Manager di IAB Italia

DATA: 27.06.2016

DESCRIZIONE: Il branded content: definizioni, contesto, evoluzioni, le strategie più utilizzate, case histories

COACH: Claudio Vaccaro | CEO BizUp & UpStory

DATA: 27.06.2016

DESCRIZIONE: Join the Native Revolution: le sfide dell’adv, il contesto, i contenuti e le opportunità.

AGENDA VERTICAL COURSES

  1. The Native Adv Playbook | Durata: 23,43 min
  2. Native Advertising: Digital Publishing | Durata: 21,52 min
  3. Native Advertising: Monetization Strategy | Durata: 20,51 min
  4. Native Advertising: Video Strategy | Durata: 19,54 min
  5. Native Advertising – Contextual Advertising | Durata: 21,37 min
  6. Native Advertising: dal Display al Mobile secondo Yahoo | Durata: 19,56 min
  7. Native Advertising – Content Marketing | Durata: 19,53 min
  8. Native Advertising – Content Discovery | Durata: 21,08 min
  9. Native Advertising – Video Strategy e Video Entertainment | Durata: 20,29 min
  10. Native Advertising: i Brand diventano editori, ma come? | Durata: 20,02 min
  11. Native Advertising – La sfida delle concessionarie e la visione di IBM | Durata: 21,20 min
  12. Native Advertising: il Native secondo Facebook | Durata: 19,36 min
  13. Native Advertising: Sales Strategy che funziona, il caso Seat PG | Durata: 19,23 min
  14. Native Advertising – Le problematiche Legali | Durata: 20,20 min
  1. Lo stato dell’arte nel mercato più avanzato (US), key trend e issues |Durata: 16,55 min
  2. Presentazione guida programmatic |Durata: 4,12 min
  3. La situazione in Europa e il cambiamento data centric che le aziende stanno intraprendendo |Durata: 1,45 min
  4. Programmatic for dummies | Durata: 17,51 min
  5. Programmatic video: the essential questions | Durata: 17,12 min
  6. L’attivazione dei dati attraverso il programmatic marketing | Durata: 11,08 min
  7. Media buying reloaded: la ristrutturazione creativa dell’offerta di pubblicità nell’era del programmatic | Durata: 10,51 min
  8. Low cost? No, grazie | Durata: 15,50 min
  9. Fiducia e nuove metriche: le grandi opportunità del programmatic | Durata: 17,21 min
  10. Open vs Closed | Durata: 15,12 min
  11. Big picture on big data | Durata: 18,23 min
  12. Xaxis e Leroy Merlin una case history su media, dati e automazione | Durata: 18,59 min
  13. Tavola rotonda: l’editoria alla sfida del Programmatic | Durata: 32,39 min
  1. Gli impatti dell’innovazione digitale e dei canali social nel settore sanitario | Durata: 29,37 min
  2. La comunicazione digitale in sanità | Durata: 19,06 min
  3. Vendita online di medicinali senza obbligo di prescrizione medica | Durata: 14,39 min
  4. Tutela della privacy e sicurezza dei dati | Durata: 23,20 min
  5. La contraccezione diventa social | Durata: 24,05 min
  6. Health in the Digital Age | Durata: 20,59 min
  7. Tachifludec brand narrative emozionale | Durata: 15,37 min
  8. Nuove competenze e skill di comunicazione: cosa chiede il mercato | Durata: 14,02 min
  9. La comunicazione digitale verso il paziente parte 1 | Durata: 20,38 min
  10. La comunicazione digitale verso il paziente parte 2 | Durata: 30,43 min
  11. La comunicazione digitale verso il paziente parte 3 | Durata: 11,01 min
  12. La comunicazione digitale verso i professionisti (medici, farmacisti) | Durata: 41,57 min
  1. Apertura dei lavori | Durata: 16,07 min
  2. Mobile audience e consumi online Audiweb 2.0 | Durata: 17,54 min
  3. Il mobile alla conquista delle masse e delle abitudini | Durata: 18,31 min
  4. Everything, Everywhere, Everyone | Durata: 15,35 min
  5. Le nuove frontiere del Native: il caso UnipolSai | Durata: 14,05 min
  6. Mobilizing the Future | Durata: 14,09 min
  7. Nuovi modi di cercare e fruire le informazioni: il potere della voce | Durata: 14,59 min
  8. Rich Experience e Mobile Engagement | Durata: 13,57 min
  9. Il Mobile e gli acquisti in negozio: come cambiano drive to store e intenzione di acquisto | Durata: 13,05 min
  10. Le sfide dell’editoria ai tempi del Mobile | Durata: 23,48 min
  11. Le opportunità del Geobehavioural | Durata: 15,10 min
  12. La tv crossmediale: dal televisore a tutti i device | Durata: 15,23 min
  13. Mobile Adv e m-commerce: i trend | Durata: 11,39 min
  14. Il Futuro è 10 anni in anticipo | Durata: 18,47 min
  15. Be Mobile First | Durata: 14,54 min
  16. Mobile Entertainment: nuove frontiere e nuove sfide per l’advertising e la creatività | Durata: 19,26 min
  17. Chiusura lavori | Durata: 1,21 min
  1. La ricetta ideale per la comunicazione digital | Durata: 16,33 min
  2. La cucina digitale in Italia vista da GialloZafferano | Durata: 18,56 min
  3. Comparto Food: numeri e confini del Mercato Pubblicitario | Durata: 12,15 min
  4. Tavola rotonda: la logistica del food reloaded | Durata: 18,12 min
  5. Food & TV | Durata: 17,07 min
  6. Tra storytelling e big data | Durata: 16,49 min
  7. Native Advertising & Food: il caso Gruppo Fini | Durata: 18,09 min
  8. La Spesa nell’era dello smartphone | Durata: 15,19 min
  9. Raccontare il food al grande pubblico | Durata: 21,16 min
  10. Eat-Commerce | Durata: 17,38 min
  11. Il vero Brand Ambassador del cibo italiano in US è… | Durata: 24,40 min
  12. The power of big data in the food system | Durata: 15,18 min
  13. Tavola rotonda: Digital Engagement e influential marketing – Valeria Finizio, Michele Stanta, Laura Corbetta | Durata: 21,52
  14. Chef & Tecnologia | Durata: 21,03 min
  15. Food & Startup: rivoluzione in corso | Durata: 23,4 min
  1. Il nuovo ecosistema digitale – Stefano Quintarelli, Imprenditore e Politico | Durata: 12,02 min
  2. Dati e trend del performance in Italia – Marta Valsecchi, Direttore Osservatori Internet Media e Mobile Strategy degli Osservatori Digital Innovation Polimi –  Fabrizio Angelini, CEO & Founder Sensemakers – comScore Italy – Giorgio Galantis, Presidente FCP-Assointernet | Durata: 20,48 min
  3. Oltre il lower funnel: una visione olistica della performance – Gianpaolo Vincenzi, Managing Director Italy Connect Part of GroupM – Francesco Lucchetta, Managing Director Mediacom – Valentina Torrusio, Connection Strategy & Media Manager Coca Cola | Durata: 19,58 min
  4. Performance trend e data: Evolving Programmatic Models – Anthony Rhind, Member of IAB Europe & Chief Strategy Officer Adform | Durata: 21.42 min
  5. Soluzioni per una crescita globale: il caso Zalando – Chiara Basalini, Senior Affiliate Marketing Manager Italia, Spagna e Polonia Zalando – Sheyla Biasini, Country Manager Italia zanox | Durata: 18.19 min
  6. Performance Cross The Line per Eolo con DigiTouch Agency – Luca Spada, Presidente Eolo – Laura Rovizzi, Senior Advisor Marketing e Strategie Eolo – Daniela Robba, Head of DigiTouch Agency – Giordana Artibani, Key Account Manager DigiTouch Agency | Durata: 16,55 min
  7. La lead generation nell’era mobile. Tips per una strategia vincente – Laura Bergo, Account Director Clickpoint | Durata: 10,06 min
  8. The Performance World – CEDRIC CHAMBAZ, Head of Marketing Europe, Microsoft Search Advertising | Durata: 18.22 min
  9. Data that drive Performance – Luca Mecca, Managing Director Ve Interactive Italia – Mattia Zara, Commercial Director Ve Interactive Italia | Durata: 12.19 min
  10. Native & Performance – Sebastiano Cappa, Country Manager Ligatus Italia | Durata: 19.07 min
  11. Tecniche, tattiche e strategie per una performance ad alto ROI – Alfonso Mariniello, Country Manager Adform – Stefano Masiero, Amministratore Delegato E-Business Consulting – Paola Colombo, Head of Technology and Business Development Mediamond | Durata: 20.39 min
  12. Comprendere l’intenzione del consumatore per un advertising che converta – Alessio Angiolillo, Managing Director Performics Italy | Durata: 14.09 min
  13. PERFORMANCE DA RECORD – Nico Valsesia, Atleta e Recordman | Durata: 24.55 min

Modalità di svolgimento

I corsi sono divise in video lezioni. Le pillole video hanno una durata di circa 20-50 minuti massimo e sono supportate da presentazioni in PowerPoint che potrai scaricare sul tuo dispositivo.

Puoi stoppare, ripetere e mandare avanti il contenuto delle video lezioni ogni volta che vuoi.

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